DocMorris in Berlin 2.Teil
Die PR ist wirklich sensationell - jede Tageszeitung berichtet, das Fernsehen und das Radio sind vor Ort und Ralf Däinghaus kann sich freuen. Das Image des Robin Hood für günstige Preise wird weiter gegeben, auch wenn es so garnicht stimmt - dies kann man in vielen Preisvergleichen nachlesen - das billige Image macht es, da muss man nicht billig sein!
In der Apotheke ist aber in den ersten Tagen tatsächlich viel los und dieser Erfolg wird einige Apotheken in schwierigen Lagen in Berlin dazu animieren, ebenso “Partner” zu werden, Vorkaufsrecht für DocMorris inklusive. Bis Ende April soll noch eine Apotheke in Berlin dazukommen.
Ist dieser Erfolg dauerhaft? Wohl nicht, denn B-Lagen werden durch einen einmaligen Schub nicht zu A-Lagen. Denn reduzierte Preise benötigen höhere Frequenz, hohe Kosten für Kooperationen (zuzugl. zentraler Werbung selbstvertsändlich) benötigen höhere Frequenz - und dies alles in einer B-Lage?